מתי אינסטגרם וטיקטוק מתחרות על ליבו של הקהל הערבי? הציתו את סקרנותכם!

בימינו, כשמדברים על פרסום דיגיטלי במגזר הערבי, נשאלת השאלה: איפה הכי כדאי להשקיע, באינסטגרם או בטיקטוק? כדי לקבל את התשובה, צריך להבין לעומק את ההבדלים, הקהלים והאפשרויות שכל פלטפורמה מציעה. אז בואו נצלול פנימה ונגלה איפה הכסף שלכם יכול לעשות את הקסם הגדול ביותר.

הקהל הערבי והפלטפורמות החברתיות  

המגזר הערבי הוא מגוון ועשיר, עם טעמים שונים, תחביבים, ושפה יחודית. כל פלטפורמה חברתית פונה לקהל עם אופי שונה:

– אינסטגרם היא יותר ויזואלית, מושכת משתמשים שמחפשים תוכן איכותי, משפיענים ואסתטיקה.  

– טיקטוק מתמקדת בווידאו קצר, צעיר, אנרגטי, והרבה פעמים פחות מתוחכם בצורתו.

לכל פלטפורמה יש כוח משיכה משלה במגזר הערבי, ונכון ל-2024, טיקטוק מציע גישה לרוב צעיר יותר עם סגנון תוכן קליל, בעוד אינסטגרם מתאימה גם למבוגרים יותר ולמשפיענים עם תוכן איכותי ומעודכן.

להכיר את הקהל זה שלב ראשון

לפני שמתחילים להוציא תקציבי פרסום, כדאי להבין מספר נקודות- מפתח:

– גיל הקהל: האם אתם מעוניינים להגיע לצעירים בגילים 16-25 (טיקטוק) או לקהל רחב ויותר בוגר (אינסטגרם)?  

– סוג התוכן המתאים: האם המותג שלכם מתאים לתוכן וידאו קצר, מהיר ומשעשע או לתמונות וסרטונים מעוצבים?  

– מי הם המתחרים שלכם? איפה הם פעילים, ואילו תגובות מקבלים?

למה חשוב להשקיע באינסטגרם כשעושים פרסום במגזר הערבי בישראל? חוץ מהוויזואליות הכי מדויקת, אינסטגרם מציעה מערכת מתקדמת לפרסום, הכוללת פילוח קהל ייחודי מאוד, ניתוח מדויק והטמעה של חווית קנייה מלאה בממשק. עסקים במגזר הערבי מוצאים שעם אינסטגרם יש הרבה אפשרויות לבנות קהילה נאמנה, להציג מוצרים בסטייל, ולהשיג אמון.

טיקטוק – היער הקסום של היצירתיות והוויראליות  

טיקטוק הוא המקום שבו דברים זורמים מהר, ומחזיקים את המשתמשים זמן רב. במגזר הערבי, טיקטוק היא פלטפורמה שמאפשרת למותגים להגיע באורח מקרוב, תוך יצירת אמת וקלילות.

– וידאו קלילים, אתגרים, טרנדים מקומיים.  

– הזדמנות ליצירת קשר ישיר דרך תגובות ושידורי חי.  

– גישה למיליוני צעירים שמחפשים תוכן חדש.

כמה טיפים חשובים להשקעה בטיקטוק: הקפידו להתאים את התוכן לתרבות ולשפה המקומית, השקיעו בתוכן מגניב ולא פורמלי, ותשקיעו בשיתופי פעולה עם מובילי דעת קהל מהמגזר.

מה במציאות?  

– אינסטגרם הוא יעד מצוין למותגים שמעוניינים בתדמית חזקה, פרסום ממוקד ומותאם לאוכלוסיה מבוגרת יחסית.  

– טיקטוק הוא הבית של הקהל הצעיר, חווית משתמש מהירה ודינמית, והזדמנות ליצירת ויראליות אמיתית.

השילוב המנצח יכול להיות חלוקה חכמה של תקציבים עם התאמה מלאה לקהל, או אפילו להשקיע בשתיהן במקביל – אבל כשמבטיחים תכנון, ניתוח ושיפור מתמיד של הקמפיינים.

שאלות נפוצות על פרסום במגזר הערבי באינסטגרם וטיקטוק

1. האם כדאי להתחיל בפרסום באינסטגרם או בטיקטוק?  

– תלוי בקהל היעד ובמטרה השיווקית שלכם.

2. איזה תוכן הכי עובד במגזר הערבי?  

– תוכן אותנטי, שמשלב שפה ונושאים מקומיים.

3. האם כדאי לשלב משפיענים?  

– בהחלט. קמפיין עם מובילי דעה יכול להגדיל משמעותית את החשיפה.

4. כמה זמן בידור צריך להיות התוכן?  

– בטיקטוק קצר (15-60 שניות), באינסטגרם אפשר גם יותר.

5. איך למדוד הצלחה בקמפיין?  

– מדדים כמו חשיפות, מעורבות, הקלקות והמכירות.

6. האם יש הבדל בביצוע הקמפיין בין המדינות במגזר?  

– כן, נדרשת התאמה תרבותית ולשונית לכל מדינה.

7. מהי העלות הממוצעת לפרסום במגזר?  

– משתנה לפי פלטפורמה, קהל, והתחרות.

8. האם ניתן לפרסם גם בערבית מדוברת?  

– כן, וזה מומלץ לחיבור אמיתי לקהל.

9. האם כדאי לשלב קרוס-פלטפורמה?  

– בהחלט, זה יכול להעצים את המסר.

10. מה הטעות הכי גדולה שמפרסמים עושים?  

– להיתקע ברעיונות ישנים ולא להתאים את התוכן למגזר.

לסיכום, ההחלטה בין אינסטגרם לטיקטוק במגזר הערבי אינה חד-משמעית. עם מחקר נכון, הבנה מעמיקה של הקהלים ויצירת תוכן מתאים, אפשר להוביל קמפיין מנצח שמדבר בדיוק בשפת הקהל. לכן, אל תפחדו להתנסות, למדוד ולשפר – כי בשיווק דיגיטלי אין נוסחה אחת, אלא עולם שלם של אפשרויות מגניבות.